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佛山市合閣鋼結構集成房屋有限公司
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建筑無言 品質自現(xiàn) 節(jié)能環(huán)保
近幾年隨著生產力的發(fā)展，活動板房市場出現(xiàn)飽和狀態(tài)，產品同質化、渠道同質化、市場同質化等各種同質化現(xiàn)象此伏彼起，在活動板房中，俗稱萬能鑰匙的“價格戰(zhàn)”已無力挽回萎靡的市場，這種情況下，營銷策略顯得尤為重要。創(chuàng)新營銷模式，進行品牌差異化經營，是企業(yè)打贏市場“突圍戰(zhàn)”的重要戰(zhàn)略。那么，企業(yè)開拓市場的營銷策略、營銷模式有哪些？如何操作才能使所采用的營銷手法不只是作為產品的“嫁妝”?
一、產品、渠道雙管齊下
首先是產品方面。所有問題最終都得靠產品說話。品質、服務成為了全球性熱點話題，在行業(yè)，這些概念也無不例外地成為眾多商家不敢懈怠的營銷口號。業(yè)內人士表示，產品應做到品質，宣揚服務，這是最基本的，是產品的保障根本。這是營銷的第一關，也是最重要的一關，只有在這一關有所突圍，才能發(fā)力沖刺。
其次是渠道建設方面。隨著體育營銷、文化營銷、娛樂營銷等模式的應用，產品形象、品牌推廣也出現(xiàn)了多元化渠道。首先，隨著目前網絡的普及，網民數(shù)量不斷上升，網絡的宣傳將會有更多受眾，會更快地把產品信息帶給目標客戶。
二、多種營銷模式并存發(fā)展
開拓市場不能僅靠一種營銷模式“單槍匹馬”地進行，而是需要多種營銷模式并存，發(fā)揮各自獨特的優(yōu)勢作用。企業(yè)在運用各種營銷模式時，要懂得趨利避害。完善渠道或盡快完善渠道，占領市場份額，擴大品牌知名度的方式，在營銷中都有重要作用。在實際操作中，要根據(jù)自己的實際情況加以選擇與組合。
三、走出去，引進來
何謂“走出去，引進來”?“走出去”是通過前期對目標客戶群體進行有針對性的、頻繁與有效的品牌宣傳、推廣，將產品信息預先植入消費者的潛意識當中去，以期在目標消費者心目中形成先入為主的效果。通過“走出去”，從而達到“引進來”，即引領目標消費群體完成銷售目標。
心理學中有一種定勢思維的概念，是指人們在認識事物時，由一定的心理活動所形成的某種思維準備狀態(tài)，會影響或決定同類后繼思維活動的趨勢或形成的現(xiàn)象。通過將產品形象、品牌持續(xù)不斷地向目標群體“灌輸”，在他們腦海中形成固有的對產品的認知的思維，當關鍵時刻再次植入這種信息點時，他們可以很快聯(lián)想，形成對產品的整體印象。
廠商通過各種媒體廣告宣傳、推廣自己的品牌時，消費者對相關的信息攝入量在積累。產品訊息、內涵、品質等的“外出”，可以“招領”回內在的需求客戶。
“成熟的市場應該是完全市場化的。”，不論是行業(yè)還是其他行業(yè)，“價格大戰(zhàn)”也好，“品牌大戰(zhàn)”、“渠道大戰(zhàn)”也罷，都是自然法則，誰都避免不了，但有競爭就會有前進的動力。
